「複合的誘惑の罠」と題して、国民年金啓発看板についての考察をしたのは1999年の5月であった。当時は看板の出稿元、設置場所を「某」と伏せていたが、その後、ネット上でこの看板の出稿元、設置場所が明らかになったこともあり、今回からは実名を挙げて考察してみたい。

　これが、川口市国民年金課が出稿した国民年金啓発看板の2000年版である。

　昨年に引き続き、「飛ばし」続けている看板だ。勢いはとどまることを知らない。あくまでも別な意味で、である。
　キャッチはこんな感じだ。

• さすが「バリバリ」国民年金
• 65歳から
• 25年でok!!
• ネ…ぜったい「バリバリ」

　率直に言って、さっぱりわからないキャッチだ。百歩譲って煎餅屋の広告でならギリギリ使える、というキャッチである。国民年金に対してよくもここまで大胆かつ意味不明なクリエイティブができたかと思うと、逆に感心してしまう。自分なりに考えると、「25年間年金料を払っていれば、65歳から給付するから、払ってね」という意味があるのだろうと思う。しかし、「なんで65歳から25年間年金料を払わなきゃならないんだよ。もらう方にまだ払わせるのか！」と違った解釈をされてもおかしくはない。

　さらに、この看板のキーワードである「バリバリ」も意図しているところがつかみにくい。「バリバリ」の意味を小学館の「大辞泉」で調べてみたところ、

1. 固くこわばっているさま
2. 勢いよく裂いたりはがしたりする音やそのさま
3. ものごとを勢いよく行なうさま。精力的に取り組むさま。

　とあった。字義的には3番目だろうと思うが、この看板のキャッチに字義を併せてみると、

• さすが「精力的」国民年金
• 65歳から
• 25年でok!!
• ネ…ぜったい「精力的」

　となり、さらにチンプンカンプンになる。どう考えても、政府の借金財政では「バリバリ」に年金問題を取り組んでいるようにも見えず、かといって「バリバリ」と払おう、などと国民、いや市民に呼びかけても、「本当に年金をもらえるのか？　それよりも65歳まで生きているかわからない」、「リストラで会社の人員整理に遭った上に就職難。家族を食べさせる金の工面でも苦しいのに、そんな『バリバリ』だなんて…」と返される。看板の中で言葉が空転している。

　なぜ、このような空転する看板を昨年に引き続き連発できるのか。それは地方公共団体の財政にあるという。国民年金業務は社会保険庁の機関委任事務として地方公共団体が行なっているため、同じ役場の中でも国民年金関係のセクションとそれ以外のセクションでは金回りに違いがある。すなわち、年金関係セクションは、国から予算が回ってくるため、結構裕福なのだという。市の広報にきれいな4版プロセスカラー刷りのチラシが折り込まれたり、「年金カレンダー（はっぴぃらいふ）」と称するものを貰えるのは、年金徴収不足に危機感を覚えた国が、年金啓発に予算を置くようになってからの話である。

　川口市の年金啓発のキャンペーンは、他の地方公共団体のそれに比べて、非常に積極性があることは確かだ。右の写真は、銀行のそばに設置された看板であるが、このほかにも駅ホーム、沿線など市内各所に設置してある。
　亜鉛鉄板にプリントされている3人の女の子は、「リリアンズ」と呼ばれている。川口市国民年金課が年金啓発のためだけに、市民の中から募集をかけて編成されたグループだ。リリアンズはこの看板のほか、毎年夏にオートレース場（元smapの森且行選手が在籍している）で開催される「たたら祭り」に出演したり、年末に配布する「国民年金カレンダー」のモデルになったりする。歌もこっそり唄っているようで、市内を走る国際興業バスの停留所案内テープが「市役所前」を放送するときに流れる。きっと、「バリバリ」というのは、このような奇抜なキャンペーンを展開している国民年金課の「さま」を表現したことばではないかと思う。

●関連ページ
→バス案内テープについては怪しいワンマンテープの「２０歳のＬゾーン？」をご参照ください。

　しかし、肝心な「年金を払おう」というメッセージがどれだけ市民に伝わっているかは不明だ。無理に力を入れすぎて、本来の啓発の意味からどこか遠くへ行ってしまっているのではないだろうか。目立たせることだけに気を奪われ、看板を出すことの意図が歪んでしまった例としては十分すぎる。